Introduction
La refonte d’un site internet est la première étape vers la redéfinition de tout site obsolète ou peu performant.
Dans cet article, je vais me montrer prudent avec cette étude de cas étape par étape tout en parcourant le domaine sensible du branding jusqu’au SEO, à l’UX/UI ou même à la sécurité du site.
Le lecteur peut y trouver des détails qui doivent être examinés méticuleusement avant de se lancer dans un projet aussi important.
1. Effectuer un audit du site web actuel
Avant de commencer une refonte, il est important de connaître l’état actuel de votre site. Un audit vous permettra d’évaluer ses performances, de révéler ses points faibles et de trouver des axes d’amélioration potentiels. Cet audit doit être complet et prendre en compte :
- SEO : trafic organique, positionnement des mots clés et qualité du netlinking
- Contenu : pertinence du contenu actuel par rapport aux besoins exprimés par les utilisateurs et aux évolutions du marché
- Technique : erreurs 404, difficultés de chargement des pages et sécurité du site.
Assurez-vous de tout auditeur afin que la refonte repose sur une base solide et ne perd pas les atouts actuels.
2. Définir des objectifs clairs pour la refonte
On ne refait pas son design « juste pour le plaisir ». Il faut se fixer des objectifs clairs pour pouvoir orienter le projet vers les bonnes priorités. Posez-vous les bonnes questions :
- Optimisation du taux de conversion : Vous cherchez à convertir plus de clients parmi les visiteurs de votre site ?
- Modernisation de l’image : À quel point votre site est-il ancien ?
- Amélioration du référencement : Vous souhaitez un meilleur classement dans les pages de résultats de recherche ?
La définition claire de ces objectifs vous aidera à définir un cahier des charges précis. Ils veilleront à ce que le projet reste sur la bonne voie avec les résultats escomptés.
3. Prendre en compte l’expérience utilisateur (UX)
L’expérience utilisateur doit être la chose la plus importante sur un site. Plus votre site est ergonomique, rapide, facile à naviguer, plus il fidélise et convertit les utilisateurs.
Cela signifie :
- Une navigation intuitive : pour que les utilisateurs se retrouvent rapidement
- Un site qui charge vite : sinon, il fait fuir les visiteurs
- Compatible avec le mobile : sachant que plus de 86 % des internautes en France sont connectés via mobile
4. Préserver le référencement naturel (SEO)
Les refontes de sites peuvent vraiment nuire à votre référencement si vous n’y prêtez pas attention. Voici quelques-unes des erreurs à éviter :
- Redirection d’URL : vous devez canaliser correctement les anciennes pages pour éviter les erreurs 404 et conserver l’emplacement de votre site
- Réduction du contenu : toute modification du contenu doit être pensée de manière à ne pas perdre la pertinence des mots clés
- Maillage interne : assurez-vous que vos pages sont toujours bien connectées aux unes aux autres pour favoriser la transmission du « jus SEO ».
5. Adopter une stratégie de sécurité renforcée
Les refontes doivent penser à mettre à jour les aspects de sécurité.
Un site non sécurisé risque de perdre la confiance des utilisateurs (et) d’être pénalisé par Google.
Attention, voici quelques prérogatives à respecter impérativement :
- Certificat SSL : Assurez-vous que toutes les pages de votre site sont bien sécurisées
- Plugins de sécurité : Installez des outils qui aident à protéger le site contre les logiciels malveillants et les intrusions
6. Suivre les performances post-refonte
Après la refonte, le site doit être surveillé de près.
L’utilisation de la technologie d’analyse Web permettra d’évaluer si les objectifs de votre travail sont atteints et ce qui peut encore être optimisé :
- Taux de conversion : si le nombre de ventes ou de formulaires complétés a augmenté
- Référencement SEO : si le site conserver sa place dans les résultats des moteurs de recherche
Ces suivis permettront de s’assurer que le site continue à répondre aux attentes des utilisateurs et aux objectifs fixés.
Conclusion
La refonte d’un site web, comme nous l’avons souligné dans cet article, n’est pas une chose à prendre à la légère.
Pour garantir le succès d’un projet, tous les signaux d’alarme incluent un audit complet du site, des définitions d’objectifs claires et une attention particulière portée à l’expérience utilisateur.
Une fois que tout est dit et fait, la dernière chose à retenir : vous devez vous assurer que le référencement reste intact.
Une refonte optimisée pour le référencement préparé avec soin sera facile à mettre en œuvre et apportera de bons bénéfices en répondant aux besoins des utilisateurs.
Si vous n’avez pas encore de site web, il est temps de franchir le pas.
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